นักลงทุนหลายคนอาจสงสัยว่า IT CITY ซึ่งเป็นผู้ประกอบการใน ธุรกิจค้าปลีก IT และโทรศัพท์มือถือ แม้จะมีผลกำไรที่เติบโตอย่างโดดเด่น แต่ทำไมตลาดจึงประเมินมูลค่าและให้ อัตราส่วน P/E ไม่เกิน 10 เท่า สาเหตุสำคัญประการแรกคือ การกำหนดราคาหุ้นในตลาดปัจจุบันเป็นการสะท้อน ความคาดหวังในอนาคต ไม่ใช่เพียงการมองผลการดำเนินงานในอดีต อัตราส่วน P/E