ผลกระทบจากภาวะ สงคราม และทิศทางธุรกิจของ DOHOME แข็งแกร่งสวนกระแสได้อย่างไร?

ในช่วงที่สถานการณ์ สงคราม และเศรษฐกิจโลกมีความผันผวนอย่างรุนแรง หลายคนอาจกำลังตั้งคำถามและสงสัยว่า ธุรกิจค้าปลีกวัสดุก่อสร้างและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านรายใหญ่อย่าง DOHOME ได้รับผลกระทบมากน้อยเพียงใด? บทความนี้จะพาทุกท่านมาสรุปภาพรวม พร้อมวิเคราะห์เจาะลึกถึงผลกระทบในด้านต่างๆ รวมถึงกลยุทธ์วิธีรับมือที่ทำให้ธุรกิจของ DOHOME ยังคงเดินหน้าต่อไปได้อย่างมั่นคงท่ามกลางปัจจัยลบรอบด้าน

ผลกระทบต่อกำลังซื้อ: ทำไม DOHOME ถึงเจ็บตัวน้อยกว่าคู่แข่ง?

วิกฤตการณ์ สงคราม ได้ส่งผลกระทบทางอ้อมต่อ DOHOME อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะในภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์และกำลังซื้อของภาคประชาชนทั่วไป (กลุ่ม B2C) ที่ลดน้อยถอยลงไปตามสภาพเศรษฐกิจ

อย่างไรก็ตาม หากเปรียบเทียบกับคู่แข่งในตลาดอย่าง HomePro หรือ Global House แล้ว DOHOME กลับได้รับผลกระทบน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากโครงสร้างลูกค้าของ HomePro จะเน้นกลุ่ม B2C เป็นหลัก ในขณะที่ฐานลูกค้ามากกว่าครึ่งหนึ่งของ DOHOME คือหน่วยงานภาครัฐ (กลุ่ม B2B)

ในช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยความผันผวนเช่นนี้ ภาครัฐได้มีการอัดฉีดเม็ดเงินเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจไปยังองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น อบต. และ อบจ. เพื่อมุ่งเน้นการสร้างงานและเพิ่มรายได้ให้กับประชาชนในพื้นที่ ซึ่งปัจจัยนี้ส่งผลดีต่อ DOHOME โดยตรง ทำให้ยอดขายในฝั่ง B2B (หลังบ้าน) เติบโตเป็นบวกถึง 7-8% สวนทางกับยอดขายหน้าร้าน (B2C) ที่ติดลบไปตามสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน

ราคาน้ำมันและค่าขนส่งที่พุ่งสูงจาก สงคราม กระทบหรือไม่?

เมื่อราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้นอันเนื่องมาจากภาวะ สงคราม หลายฝ่ายอาจกังวลเรื่องต้นทุนการขนส่งที่เพิ่มขึ้น แต่สำหรับ DOHOME แล้ว กลับแทบไม่ได้รับผลกระทบในส่วนนี้เลย เนื่องจากบริษัทมีระบบบริหารจัดการผ่านศูนย์กระจายสินค้า (Distribution Center หรือ DC) ที่มีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์ของ DOHOME คือการให้ซัพพลายเออร์ (Supplier) เป็นผู้นำสินค้ามาส่งที่ศูนย์กระจายสินค้า (DC) จากนั้น DOHOME จะเป็นผู้บริหารจัดการกระจายสินค้าไปยังสาขาต่างๆ ทั่วประเทศด้วยตนเอง ซึ่งค่าใช้จ่ายทั้งหมด ทั้งในส่วนของค่าเช่าพื้นที่และค่าขนส่งนี้ DOHOME สามารถผลักภาระ (Charge) กลับไปยังซัพพลายเออร์ได้แบบ 100% เต็ม จึงทำให้ควบคุมต้นทุนส่วนนี้ได้อย่างดีเยี่ยม

ภาพรวมแต่ละภูมิภาค: ที่ไหนรุ่ง ที่ไหนร่วง?

ผลกระทบจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจและภาวะ สงคราม ในแต่ละพื้นที่ของประเทศไทยนั้นมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยสามารถแบ่งออกเป็นภูมิภาคได้ดังนี้:

• ภาคใต้: ถือเป็นพื้นที่หลักที่แบกรับเศรษฐกิจของประเทศมาตลอดช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ยอดขายสาขาเดิม (Same Store Sales) เติบโตเป็นบวกอย่างแข็งแกร่งในทุกจังหวัด ซึ่งเป็นผลพลอยได้มาจากภาคการท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง
• กรุงเทพฯ และภาคกลาง: เป็นพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดและมีกำลังซื้อแย่ที่สุด เนื่องจากประชากรส่วนใหญ่เป็นกลุ่มพนักงานประจำ (มนุษย์เงินเดือน) เมื่อราคาสินค้า ค่าครองชีพ และราคาอาหารปรับตัวแพงขึ้นจากภาวะ สงคราม กลุ่มนี้จึงได้รับผลกระทบโดยตรงทันทีแบบเต็มๆ
• ภาคอีสาน: มีแนวโน้มสถานการณ์ที่ดีขึ้นมาก โดยได้รับแรงหนุนสำคัญจากโครงการก่อสร้างต่างๆ ของภาครัฐ รวมถึงราคาสินค้าเกษตรที่ปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งช่วยชดเชยกับราคาน้ำมันที่แพงขึ้น ทำให้ผลกระทบในพื้นที่ภาคอีสานนี้อยู่ในระดับที่ถัวเฉลี่ยหรือเจ๊ากันไป (เสมอตัว)

อานิสงส์ระยะสั้นจากราคาเหล็ก

อีกหนึ่งปัจจัยบวกทางอ้อมที่เกิดขึ้นท่ามกลางภาวะ สงคราม คือราคาเหล็กในตลาดโลกที่ปรับตัวสูงขึ้น เรื่องนี้ส่งผลดีต่อ DOHOME ในระยะสั้น เนื่องจากบริษัทจะได้กำไรจากส่วนต่างต้นทุนเหล็กเดิมในสต็อก (Inventory) ที่เคยจัดซื้อมาในราคาถูก

แม้ว่าก่อนหน้านี้ DOHOME จะมีการปรับกลยุทธ์ลดสต็อกสินค้าลงไปบ้าง ส่งผลให้ได้รับประโยชน์จากส่วนนี้ลดลงและทำให้ภาพรวมงบการเงินดูนิ่งขึ้น แต่อย่างไรก็ดี ก็ยังคงถือว่าเป็นผลพลอยได้ที่ดีและเป็นปัจจัยบวกเสริมในช่วงเวลานี้

บทสรุปทิศทางธุรกิจของ DOHOME

สรุปได้ว่า แม้ภาวะ สงคราม จะส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพรวมเศรษฐกิจรวมถึงกำลังซื้อของประชาชนทั่วไป แต่ด้วยโครงสร้างทางธุรกิจที่โดดเด่นของ DOHOME ที่มีสัดส่วนลูกค้าภาครัฐ (B2B) สูง มีระบบการจัดการต้นทุนการขนส่งที่สามารถผลักภาระให้กับคู่ค้าได้เต็มร้อยเปอร์เซ็นต์ ประกอบกับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของยอดขายในบางภูมิภาค ปัจจัยทั้งหมดนี้ทำให้ DOHOME ยังคงรักษาความแข็งแกร่ง และสามารถผ่านพ้นสถานการณ์ที่ท้าทายนี้ไปได้ดีกว่าผู้เล่นรายอื่นๆ ในตลาดอุตสาหกรรมค้าปลีกวัสดุก่อสร้างเดียวกัน

หมายเหตุ: บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อการศึกษา และการเขียนบล็อกเท่านั้น ไม่ถือเป็นคำแนะนำในการลงทุน หรือชี้นำให้ซื้อ ถือ หรือขายหลักทรัพย์ใดๆ ผู้ลงทุนควรศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจลงทุน